Identidad de marca

Estás mirando un objeto y piensas en alguien. Recuerdas los colores que suele escoger, una frase que compartieron o una fecha que te gustaría celebrar. Te imaginas cómo lo usaría o el lugar que podría darle entre sus cosas.

Al regalarlo, quieres que ese cuidado se note. El objeto, sus detalles y la forma de presentarlo ayudan a contar por qué lo elegiste. Cuando admite un detalle personal, ese detalle parte de algo que conoces de quien lo recibe.

Quien lo recibe decide qué lugar ocupa: puede incorporarlo a su día a día o conservarlo como recuerdo. También puedes elegir algo para ti, porque te gusta su diseño o porque te ayuda a recordar un momento.

Un objeto que vale la pena elegir

Dar importancia a la forma, la función, el color y los detalles. La elección comienza con un objeto que la persona quiera usar o conservar.

Relevancia personal

Partir de un gusto, un vínculo, una ocasión o un recuerdo. Ese conocimiento orienta tanto la elección de una pieza lista como un detalle personalizado cuando la opción esté disponible.

Atención en la ejecución

Buscar proporciones cuidadas, una presentación bien resuelta e información fácil de entender. La aspiración de la marca se expresa en esos detalles y en la consistencia del conjunto.

Claridad para decidir

Explicar qué incluye cada producto, qué se puede elegir y qué datos hacen falta. Comunicar las condiciones que correspondan antes de confirmar un encargo.

Personas, gustos y ocasiones

Organizar la elección por lo que le gusta a alguien, el vínculo que se quiere expresar o el momento que se desea recordar. Regalar y elegir para ti tienen el mismo lugar.

Carácter

Suyo mira con atención y explica con claridad. Puede contar una escena personal y, enseguida, precisar una medida, un nombre o una opción disponible sin cambiar de tono. La cercanía se construye escuchando y cuidando los detalles.

Hablar de tú

Usar “para ti”, “alguien” o “quien lo recibe” de manera natural. Dejar abierta la elección por gustos y vínculos, sin asignar productos por género.

Una idea por frase

Dar una sola idea en cada frase. Empezar por lo que ayuda a entender el objeto, la opción o la acción y reservar los párrafos amplios para el relato.

Emoción concreta

Hablar de un recuerdo compartido, de un gusto que alguien conoce o de una ocasión que importa. El significado puede estar en la elección del objeto, en una nota o en un detalle personalizado cuando corresponda.

Precisión en los datos

Describir lo que incluye el producto y las opciones confirmadas. Dar a materiales, medidas, nombres y condiciones el mismo cuidado que al mensaje personal.

Decir y evitar

Cuidado del lenguaje

Usar español de México, con acentos y signos de apertura. Escribir los títulos con mayúscula solo en la primera palabra y en los nombres propios. Reservar las exclamaciones para cuando aporten algo al mensaje. Los términos cariñosos dependen de la conversación; no deben sustituir la información ni forzar una cercanía que todavía no existe.

Contar los significados como asociaciones culturales, recuerdos o lecturas personales. Quien recibe el regalo decide qué significado darle. Mantener claras las características verificables del producto y diferenciar el vínculo personal de una promesa de salud o de resultados garantizados.

Opciones acotadas

Mostrar qué elementos se pueden elegir o modificar en ese producto. Distinguir lo que viene incluido de cualquier opción adicional disponible.

Datos exactos

Confirmar nombres, acentos, fechas, medidas y el texto tal como debe aparecer. Respetar la escritura acordada y comprobar que corresponde a la persona y al producto correctos.

Lugar y extensión

Indicar dónde aparecerá el detalle y cuánto espacio admite. Ajustar la propuesta a la forma del objeto y a una lectura cómoda.

Vista previa, cuando proceda

Si el encargo requiere una vista previa, mostrar la versión que se está revisando y señalar qué elementos se deben confirmar. Solicitar conformidad sobre esa versión antes de producir o realizar el cambio, según corresponda.

Condiciones del encargo

Precisar las opciones elegidas, los datos recibidos, los cambios que aún sean posibles y las condiciones acordadas. Informar los tiempos sólo cuando estén confirmados para ese encargo.

Criterio de diseño

El detalle personal debe integrarse al objeto y a su presentación. Darle una escala legible y una ubicación que acompañe su uso o la manera de conservarlo.

Una entrada clara

Decidir qué debe verse primero: la pieza, un detalle o un mensaje. Darle escala y espacio suficientes, con los demás elementos a su alrededor.

Jerarquías constantes

Mantener una relación reconocible entre título, explicación y datos. Repetir alineaciones, separaciones y tamaños cuando la información cumple la misma función.

Espacio que ayuda a leer

Separar grupos de información y dar aire a la firma. Acercar el nombre, la medida o el pie de imagen al elemento que describen.

Color con una función

Usar Papel y Ciruela como base. Aplicar Durazno en detalles o interiores y Grafito en datos. Conservar el color propio del producto y el espacio que necesitan sus detalles.

En formatos pequeños, reducir la cantidad de contenido antes que el tamaño de lectura. Después de adaptar una composición, comprobar que se entienden el objeto, la firma y la información esencial.

Vista completa

Mostrar el objeto entero sobre un fondo que lo separe con claridad. Mantener un encuadre y una escala comparables al presentar varias opciones.

Detalle

Acercarse al acabado, la forma o el elemento personal que se quiere explicar. Elegir un enfoque que permita observarlo y relacionarlo con el conjunto.

En contexto

Mostrar cómo se usa, se coloca o se conserva el objeto. Elegir un entorno que ayude a entender sus dimensiones y su relación con la vida cotidiana.

Luz y color

Preferir luz suave y controlar los reflejos para conservar los detalles. Mantener el color fiel al producto; la paleta de marca organiza el entorno.

Presentación del regalo

Mostrar qué acompaña al objeto cuando ese conjunto forme parte de la oferta confirmada. Distinguir los accesorios de escena de lo que recibe la persona.

El retoque conserva la forma, las proporciones y el acabado reales. Una ilustración, vista previa o imagen de concepto debe identificarse cuando pueda confundirse con una fotografía del producto disponible.

Nombre e identificación

Usar el mismo nombre en la imagen, la etiqueta y la ficha. Añadir un descriptor para distinguir una variante cuando corresponda.

Qué incluye

Precisar el objeto y los elementos que lo acompañan. Separar la presentación incluida de las opciones adicionales que estén disponibles.

Materiales, acabado y medidas

Informar los datos confirmados y explicar qué se mide. Describir las diferencias entre opciones con unidades y términos consistentes.

Elecciones disponibles

Indicar si se elige una pieza lista o si ese producto admite algún detalle personal. Mostrar únicamente las opciones confirmadas para ese producto.

Uso y conservación

Dar indicaciones específicas sobre cómo usar, colocar, guardar o cuidar el objeto, según corresponda. Mantenerlas cerca de su descripción.

Correspondencia

Vincular cada imagen con la variante y los datos que describe. Una vista previa debe identificar con claridad los detalles del encargo que representa.

Publicar cada dato cuando esté confirmado. Evitar certificaciones, promesas de duración o capacidades de personalización que la información del producto no respalde.

Exterior

Dar a la firma una posición clara y su espacio de reserva. Ajustar la presentación al formato del objeto; el interior puede incorporar el acento Durazno.

Al abrir

Ordenar los elementos para que se entienda qué se recibe y cómo retirarlo. Cuidar la relación entre protección, acceso y presencia del objeto.

Identificación

Mantener el nombre del producto y los datos relevantes fáciles de consultar. Cuando exista un detalle personal, comprobar su correspondencia con el encargo.

Una nota personal

Si la presentación incluye una nota, darle un lugar propio. Cuando se escriba a mano, reservar un área clara y cómoda, separada de uniones o dobleces.

Información que acompaña

Incluir las indicaciones de uso o conservación que el objeto necesite. Si se añade un enlace o código, explicar qué información ofrece.

Un mensaje principal

Elegir una sola idea para cada anuncio: un detalle del diseño, una ocasión o una opción personal disponible. Relacionar el mensaje con una imagen que lo explique.

Una acción reconocible

Terminar con una invitación clara: ver los detalles, consultar opciones o conocer una ubicación. La acción debe corresponder a lo que la persona encontrará.

Datos a la vista

Cuando se anuncie una actividad, reunir fecha, horario y lugar en un bloque legible. Cualquier condición de la invitación debe poder encontrarse con facilidad.

Imagen principal

Dejar que el objeto se reconozca al primer vistazo. Dar contexto cuando ayude a comprender su escala, su uso o la ocasión para la que se propone.

Secuencia

En una serie de imágenes, ordenar la lectura: objeto completo, detalle, contexto y opciones confirmadas. Cada imagen debe aportar algo distinto.

Texto de apoyo

Empezar con una situación reconocible o con un detalle del objeto. Añadir la información necesaria para elegir y cerrar con una acción clara.

Formatos verticales

Mantener firma, texto y detalles importantes lejos de las zonas cubiertas por los controles de la plataforma. Revisar el recorte en el formato final.

Video

Usar movimientos que permitan observar el objeto o entender cómo se abre y se usa. Añadir subtítulos cuando haya voz y dejar tiempo para leer los textos.

La respuesta a un comentario mantiene la misma voz que la publicación: atención a lo que la persona preguntó, información precisa y una siguiente acción sencilla.

Reconocer el espacio

Colocar la firma donde pueda verse al acercarse. Dar a los objetos espacio suficiente para entender sus formas y mantener despejada la zona de atención.

Orientar la elección

Agrupar las opciones con un criterio claro, como uso, ocasión o afinidad de diseño. Añadir una identificación breve que ayude a comparar.

Consultar opciones

Mantener disponible la información de cada producto. Explicar la personalización sólo en los productos que la admitan y con las opciones confirmadas.

Presentar el regalo

Permitir que se vea cómo se entrega el objeto y qué lo acompaña. Si incluye una nota o instrucciones, mostrar dónde se encuentran.

Contraste

Usar Ciruela o Grafito para texto sobre Papel. Mantener las áreas de lectura libres de texturas intensas y revisar el contraste cuando cambie el fondo.

Tamaño y separación

Comprobar el texto en el tamaño final. Dar espacio entre líneas y entre acciones. En pantalla, permitir ampliar el texto sin ocultar contenido.

Información por más de una vía

Acompañar los colores con nombres o etiquetas cuando distingan opciones. El color por sí solo no debe cargar con una instrucción.

Imágenes

Añadir una descripción alternativa que explique el objeto o el detalle relevante. Las imágenes puramente decorativas pueden omitirse de los lectores de pantalla.

Enlaces y controles

Nombrar cada acción por su resultado, como “Ver el regalo” o “Consultar opciones”. Mantener visible el foco al navegar con teclado y ofrecer zonas de toque cómodas.

Texto disponible

Ofrecer la información importante como texto legible, aunque también aparezca dentro de una imagen. En video, acompañar la voz con subtítulos.